Sintonia Fina
Globo assume crise no Criança Esperança e rebate críticas em campanha na TV
10.7.17
Por Fernanda Lopes, Notícias da TV
A Globo decidiu neste ano
rebater em campanha publicitária na TV as críticas ao Criança Esperança,
projeto realizado há 32 anos em parceira com a Unesco e que enfrenta crise de
imagem e queda nas arrecadações.
Em peças a serem veiculadas
nas próximas semanas, Lázaro Ramos, Leandra Leal, Dira Paes e Flávio Canto
negarão suspeitas de que a emissora desvia verbas, se beneficia do projeto para
pagar menos impostos e até de que dá mais dinheiro ao vencedores de Big Brother
Brasil do que às crianças carentes. "O dinheiro passa longe da
Globo", afirmará Dira em um dos filmes.
Há vários anos a Globo
combate acusações na internet. Dúvidas como "o dinheiro do Criança
Esperança é usado para abater Imposto de Renda da Globo" são
insistentemente negadas. Mas persistem.
Diretor de Comunicação da
emissora, o publicitário Sérgio Valente diz que as suposições existem até mesmo
entre funcionários da casa. Ele conta que quando começou a trabalhar com
Leandra Leal, Flávio Canto, Lázaro Ramos e Dira Paes (apresentadores e
"mobilizadores" do Criança Esperança) todos eles fizeram muitas
perguntas difíceis sobre como o programa funciona.
"Virei para os quatro e
disse assim: 'Acho que o melhor jeito de vocês entrarem de cabeça no Criança
Esperança é tirando dúvida. Ou a gente tem respostas para convencer vocês, ou
vocês não vão convencer ninguém'. Até porque a gente tem muita segurança, é um
programa muito sério, extremamente auditado, fiscalizado", lembra
Valente.
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Lázaro Ramos, Dira Paes e Leandra Leal em apresentação do Criança
Esperança 2017
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Dúvidas
sem filtro
A equipe de Valente coordenou
uma pesquisa online que pediu para telespectadores deixarem seus maiores
questionamentos sobre o Criança Esperança. As dúvidas (um tanto constrangedoras
e agressivas) serão respondidas por Ramos, Dira, Leandra e Canto em comerciais
a serem veiculados até o final de agosto.
"Você tem esperança, mas
também tem perguntas. É justo. O Fernando fala assim: 'Eu acho que essas coisas
de Criança Esperança são tudo falsidade. Não acredito que dediquem todo o
dinheiro arrecadado aos projetos'. Fernando, você pode acreditar, sim. Cada
centavo arrecadado vai todo para os projetos, e é muito fácil descobrir quais
são. Basta acessar o nosso site e ir na seção de prestação de contas",
explicará Lázaro Ramos em dos anúncios.
"Tem uma dúvida aqui da
Janaína: 'Infelizmente esse é o meio da Globo de diminuir sua retenção do
Imposto de Renda'. Será, Janaína? Sua doação vai direto para a Unesco, nem
passa pela Rede Globo. Não cai nessa não, o dinheiro passa longe da
Globo", dirá a propaganda de Dira Paes.
A campanha de Leandra Leal
fará referência ao Big Brother: "[Telespectadora diz] 'Eu fico pasma com
isso. A Globo é a emissora que mais gera dinheiro. Tem dinheiro para pagar o
prêmio do BBB, mas para o Criança Esperança fica pedindo. Eu não dou um centavo.
E o pior é que ficam usando as crianças para promover esse show'. Olha, na
verdade, a Globo doa, sim. Nossa forma de ajudar é arcando com os custos do
show e da campanha".
Valente admite que o Criança
Esperança terá dificuldades para arrecadar dinheiro neste ano, mas atribui a
queda à crise econômica. Em 2015, o programa teve recorde de doações, com R$ 22
milhões arrecadados. Já no ano passado, esse número caiu 26% e não passou de R$
16,3 milhões.
"Num ano tão dificil
quanto esse, nada mais importante do que lembrar as pessoas da importância
desse projeto e fazer com que elas se sintam unidas nessa grande corrente. A
gente quer dar esse sentimento de grupo, brasileiros juntos lutando pelo
Criança Esperança. Essa campanha não é da Globo. Essa campanha é do Brasil, e a
gente precisa dizer isso", afirma.
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Pedro Bial durante gravação do programa Diálogos da Esperança, que irá
ao ar na GloboNews
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Debate e
show
Os quadros e programas
relacionados ao Criança Esperança começam a ir ao ar no próximo dia 23, com a
estreia do programa Diálogos da Esperança, que promove debates comandados por
Pedro Bial sobre questões sociais na GloboNews, e do quadro Click Esperança no
Fantástico, que mostra uma competição entre jovens para criar uma campanha
publicitária do projeto.
No dia 29, as organizações
sociais escolhidos para serem beneficiadas pela Unesco serão anunciadas no
Caldeirão do Huck.
O show do Criança Esperança
acontecerá no dia 19 de agosto e contará com artistas como Luan Santana, Sandy,
Carlinhos Brown, Simone e Simaria e Alexandre Pires.
Além das apresentações, o
Mesão da Esperança, com artistas do elenco da Globo atendendo telefonemas de
doadores, aparecerá na programação nos dias 19, 20 e 27 de julho, data final
das arrecadações.
O cenário terá um lounge
integrado dedicado a interações nas redes sociais _influenciadores como
blogueiros e youtubers assumirão os perfis da Globo no dia do show.
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