Direto da redação
Em meio a uma rotina cercada por telas e um fluxo constante de conteúdos visuais, o som continua ocupando um espaço central na vida dos brasileiros. A nova edição do relatório anual Audio Pulse, divulgado pelo Ibope em 2026, revelou que mais de 90% da população do país ouviu algum formato de áudio nos últimos 30 dias.
O estudo demonstra que o rádio mantém um papel protagonista na preferência do público: nas regiões metropolitanas, 77% das pessoas afirmam ter o hábito de sintonizar. O engajamento também impressiona pelo tempo investido, com uma média diária de consumo de 3 horas e 38 minutos entre os ouvintes ativos.
Quanto aos canais de acesso, o aparelho de rádio tradicional permanece firme na liderança, utilizado por 76% do público. O celular vem em segundo lugar, citado por 29% dos entrevistados, refletindo a migração gradativa para meios digitais.
Essa convivência entre o clássico e o moderno traduz um comportamento cada vez mais híbrido. O consumo do rádio no dial não impede que a audiência explore outros formatos digitais:
Streaming de música: 60% dos ouvintes frequentes de rádio também utilizam serviços de streaming de áudio, dedicando mais de 14 horas semanais a esse tipo de plataforma.
Podcasts: o formato é acompanhado por 31% dos ouvintes de rádio. Dentro desse grupo, 44% costumam ouvir programas em áudio pelo menos uma vez por semana.
No segmento de podcasts, a comédia lidera a preferência temática dos ouvintes (37%), seguida pelos programas de música (28%), esportes (24%), notícias e política (23%) e educação (23%).
A alta atenção dispensada ao áudio também gera reflexos diretos no comércio e na publicidade. O relatório indica que 75% dos ouvintes de rádio e podcasts costumam pesquisar sobre produtos ou serviços após ouvirem menções em emissoras/programas.
O interesse do mercado anunciante acompanha essa tendência. No primeiro semestre de 2026, o rádio registrou mais de 2,2 milhões de inserções publicitárias no Brasil, movimentadas por 5.981 anunciantes e abrangendo mais de 7,1 mil marcas distintas.
